El marketing en moda sostenible

Hoy no seré yo la que os presente este tema, sino mi compañera Diana Aguilar. Ella es especialista en marketing para moda y lujo y quería inaugurar nuestra sección de marketing con este post.

Todos conocemos, directa o indirectamente, aquellas estrategias de marketing que utilizan las grandes firmas y retailers de moda para dar a conocer su producto. Pero, ¿Qué hacen las marcas de moda sostenibles para promocionarse? Sabemos que son marcas no muy conocidas en el mass market, que cuentan con precios que quizá no sean asequibles para todo el mundo, y con un factor como es la sostenibilidad, el cual no todo el mundo llega a entender o empatiza con él, por desgracia.

Y entonces ¿Qué hacen estas marcas para conectar con su consumidor final y conseguir tener fans y no meros clientes? Os voy a presentar varias estrategias que he seleccionado, que creo que pueden formar parte de su plan de acción:

Storytelling.

Algo que suelen hacer muy bien las marcas de lujo es el tema del storytelling, o contar de forma resumida el proceso de creación de una prenda, desde su diseño hasta su manufacturación. Tenemos como ejemplo el Storytelling visual de Dior.

Esta estrategia la han imitado las marcas de moda sostenible para mostrar a su target algo más que moda, algo más que sostenibilidad y sobretodo para hacerlos formar parte de la marca.

Dar visibilidad al simple hecho de cómo se hacen las prendas o de dónde se sacan las materias primas hace que el cliente final valore el trabajo que hay detrás de cada prenda o complemento, y que se sienta parte de su proceso de fabricación y conecte de una forma más personal con la marca.

Redes sociales y blogs.

El uso de las redes sociales a estas alturas no es ninguna novedad, o no debería serlo para las marcas de moda. La mayoría cuenta con Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest para mantener a sus usuarios al tanto de sus movimientos. En el caso de Do the Woo', marketplace de moda sostenible, mantiene a sus consumidores informados sobre lo que pasa en temas sostenibles, a través de su plataforma de Pinterest. Además, cuenta en su web con un apartado para asuntos relacionados con sostenibilidad.

En esta misma línea esta Fair Changes, un mercado online de productos sostenibles que, en cuyo blog nos hablan de diferentes temas relacionados con la sostenibilidad, como el comercio justo, consumo local o productos ecológicos. Otra marca de moda sostenible es Thinking Mu que mediante su web y blog intentan dar a conocer su forma de trabajar, su artesanía, sus fibras natural y sus procesos de fabricación. De esta forma hacen participes a sus clientes de su filosofía y de ese pequeño mundo que es Thinking Mu.

Recopilación de imagenes de las diferentes marcas de moda sostenible.

Vídeos.

Como hemos mencionado antes el storytelling de estas marcas es un factor muy importante, y si lo juntan con un buen vídeo ya es un boom aun mayor.

Así tenemos, por ejemplo, el caso de Thinking Mu, una marca de moda sostenible masculina y femenina de origen española, que mediante sus vídeos intentan trasmitir su claim "Life is an attitud" y dar a conocer su forma de trabajar, así como sus valores. Al igual que Thinking Mu, Fair Changes utiliza sus vídeos para transmitir el respeto por el medio ambiente y concienciar sobre ser responsables con todo aquello que nos rodea, además de dar visibilidad a marcas que aun siendo sostenibles, no se manifiestan aún en el mundo digital.

Tema: Sostenibilidad. ¿Qué somos? ¡¡Sostenibles!!

Como hemos dicho antes el tema de la sostenibilidad es un valor diferencial para estas marcas, pero sobre todo, un valor al que dar mayor visibilidad y con ello importancia. Por ello las marcas de moda sostenible se involucran por completo en diferentes variables de la sostenibilidad y dan a conocer a su target diferentes formas de consumir de forma sostenible y no solo a nivel de moda. Cosa que, tal y como está el mercado, se agradece esta visibilidad de marcas sostenibles a personas que, aun queriendo consumir de forma sostenible, encuentran muchas trabas o poca información.

Imagen obtenida de la página web de Do The Woo'

Estas son, desde mi punto de vista, algunas de las acciones de visibilidad en marketing que tienen estas empresas de moda. Espero que os haya servido de ayuda o por lo menos que empecéis a seguir los pasos de empresas sostenibles y sobretodo que encontréis muchas más, que las hay.

Por último, si os estáis pensando pasar a un consumo más sostenible y responsable pero lo único en que pensáis en que no os llega el dinero para ello, os recomiendo el curso de "Cómo vestir sostenible y no morir en el intento" de la web Gansos Salvajes (del que os hablaré más adelante).

Besos,

Diana.