31 de marzo de 2016

Invitadas sostenibles: marca la diferencia.

Tras unos días de descanso y trabajo aquí estoy de nuevo para contaros cositas interesantes. Como muchos sabréis, se avecina la época de bodas, bautizos y comuniones más conocida con BBC, y se me ha ocurrido traeros un poco de inspiración sostenible para estos futuros eventos.

Todas las marcas que os voy a presentar trabajan bajo los principios de sostenibilidad, ética y producción local. La mayoría son españolas aunque se nos cuela una americana, de la cual he de confesaros que estoy enamorada.

Empecemos pues, con las bodas de día. 


vestido midi Lacasasentida, vestido midi Livlov, moda sostenible en fair changes


El primer vestido con top y falda midi troquelado es de la marca Livlov y lo podemos encontrar en Moves to Slow. Livlov produce todas sus prendas de manera local y en ediciones limitadas para evitar un gran impacto al medio ambiente.

El segundo vestido de seda y lana, en tonos blancos y azules y con largo midi, es de la marca Lacasasentida. Firma creada por María, arquitecta de formación y apasionada del textil, que intenta tender al residuo cero en sus creaciones, realizándolas de forma ética, sostenible y con buenas materias primas. Lo podemos encontrar en la web Fair Changes.


vestido corto de Or Else Barcelona, moda sostenible fair changes


El último de nuestros vestidos para una boda de día, lo firma la marca Or Else Barcelona. Realizado en viscosa, con un fajin a la cintura y largo asimétrico, está confeccionado en talleres locales de Barcelona. Lo podemos encontrar también en la web Fair Changes.


Para una boda de noche, donde lo adecuado es ir de largo, os traigo varios vestidos y jumpsuits, que pueden ser una muy buena opción si queréis destacar entre todas las invitadas.


jumpsuit, mono, labacoque moda española


Os presento este jumpsuit de gasa con escote cruzado y detalles en los hombros, de la marca Labocoque, que podéis encontrar en su página web. Esta firma, crea, diseña y produce en España, bajo los principios del know-how.


vestido reformation, moda sostenible, usa


Y aquí tenemos a mi marca debilidad, que muchas conoceréis y cuyo origen es americano, Reformation. Desde Reformation producen bajo los pilares de la sostenibilidad y la moda ética, intentando reducir al máximo el impacto sobre el medio ambiente. Dentro de cada prenda nos explican cuanta cantidad de agua y de CO2 se ha utilizado para crear esa prenda. Podría contaros mil cosas más de la marca, pero dedicaré un post para ello. 
Tenemos este vestido de viscosa, con escote en la espalda y estampado floral, que me parece un acierto seguro. Lo podéis encontrar en su web.



vestido reformation, moda sostenible. usa


Y por último, otro vestido ideal de Reformation, realizado en viscosa, con escote delantero y capa cubriendo los hombros, que podéis encontrar en varios colores dentro de su web.


¿Qué os parece la selección? ¿Añadiríais alguno más? ¿Optaríais por marcas sostenibles para ser la invitada perfecta o preferís marcas convencionales?

Besos,

Irene.


24 de marzo de 2016

El marketing en moda sostenible


Hoy no seré yo la que os presente este tema, sino mi compañera Diana Aguilar. Ella es especialista en marketing para moda y lujo y quería inaugurar nuestra sección de marketing con este post.

Todos conocemos, directa o indirectamente, aquellas estrategias de marketing que utilizan las grandes firmas y retailers de moda para dar a conocer su producto. Pero, ¿Qué hacen las marcas de moda sostenibles para promocionarse? Sabemos que son marcas no muy conocidas en el mass market, que cuentan con precios que quizá no sean asequibles para todo el mundo, y con un factor como es la sostenibilidad, el cual no todo el mundo llega a entender o empatiza con él, por desgracia.

Y entonces ¿Qué hacen estas marcas para conectar con su consumidor final y conseguir tener fans y no meros clientes? Os voy a presentar varias estrategias que he seleccionado, que creo que pueden formar parte de su plan de acción:


Storytelling.


Algo que suelen hacer muy bien las marcas de lujo es el tema del storytelling, o contar de forma resumida el proceso de creación de una prenda, desde su diseño hasta su manufacturación. Tenemos como ejemplo el Storytelling visual de Dior.
Esta estrategia la han imitado las marcas de moda sostenible para mostrar a su target algo más que moda, algo más que sostenibilidad y sobretodo para hacerlos formar parte de la marca.

Dar visibilidad al simple hecho de cómo se hacen las prendas o de dónde se sacan las materias primas hace que el cliente final valore el trabajo que hay detrás de cada prenda o complemento, y que se sienta parte de su proceso de fabricación y conecte de una forma más personal con la marca.



Redes sociales y blogs.


El uso de las redes sociales a estas alturas no es ninguna novedad, o no debería serlo para las marcas de moda. La mayoría cuenta con Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest para mantener a sus usuarios al tanto de sus movimientos. En el caso de Do the Woo', marketplace de moda sostenible, mantiene a sus consumidores informados sobre lo que pasa en temas sostenibles, a través de su plataforma de Pinterest. Además, cuenta en su web con un apartado para asuntos relacionados con sostenibilidad.

En esta misma línea esta Fair Changes, un mercado online de productos sostenibles que, en cuyo blog nos hablan de diferentes temas relacionados con la sostenibilidad, como el comercio justo, consumo local o productos ecológicos. Otra marca de moda sostenible es Thinking Mu que mediante su web y blog intentan dar a conocer su forma de trabajar, su artesanía, sus fibras natural y sus procesos de fabricación. De esta forma hacen participes a sus clientes de su filosofía y de ese pequeño mundo que es Thinking Mu.



moda sostenible. Fair Changes moda, Thinking MU, On the Woo moda.
Recopilación de imagenes de las diferentes marcas de moda sostenible.


Vídeos.


Como hemos mencionado antes el storytelling de estas marcas es un factor muy importante, y si lo juntan con un buen vídeo ya es un boom aun mayor.

Así tenemos, por ejemplo, el caso de Thinking Mu, una marca de moda sostenible masculina y femenina de origen española, que mediante sus vídeos intentan trasmitir su claim "Life is an attitud" y dar a conocer su forma de trabajar, así como sus valores. Al igual que Thinking Mu, Fair Changes utiliza sus vídeos para transmitir el respeto por el medio ambiente y concienciar sobre ser responsables con todo aquello que nos rodea, además de dar visibilidad a marcas que aun siendo sostenibles, no se manifiestan aún en el mundo digital.




Tema: Sostenibilidad. ¿Qué somos? ¡¡Sostenibles!!


Como hemos dicho antes el tema de la sostenibilidad es un valor diferencial para estas marcas, pero sobre todo, un valor al que dar mayor visibilidad y con ello importancia. Por ello las marcas de moda sostenible se involucran por completo en diferentes variables de la sostenibilidad y dan a conocer a su target diferentes formas de consumir de forma sostenible y no solo a nivel de moda. Cosa que, tal y como está el mercado, se agradece esta visibilidad de marcas sostenibles a personas que, aun queriendo consumir de forma sostenible, encuentran muchas trabas o poca información.



moda sostenible, produccion local, material sostenible, do the woo
Imagen obtenida de la página web de Do The Woo'



Estas son, desde mi punto de vista, algunas de las acciones de visibilidad en marketing que tienen estas empresas de moda. Espero que os haya servido de ayuda o por lo menos que empecéis a seguir los pasos de empresas sostenibles y sobretodo que encontréis muchas más, que las hay.

Por último, si os estáis pensando pasar a un consumo más sostenible y responsable pero lo único en que pensáis en que no os llega el dinero para ello, os recomiendo el curso de "Cómo vestir sostenible y no morir en el intento" de la web Gansos Salvajes (del que os hablaré más adelante).


Besos,

Diana.

21 de marzo de 2016

Fashion Libraries o cómo consumir de manera responsable.

A algunos puede que no les suene de nada la expresión Fashion Libraries, otros pensarán que son bibliotecas de libros de moda, y los más puestos en el tema conocerán alguna que otra tienda cuyo funcionamiento sea similar.

Hoy os quiero presentar un nuevo modelo de negocio, que aunque en España no está muy desarrollado, fuera de nuestras fronteras tiene bastante éxito. Las Fashion Libraries, no son bibliotecas donde puedas tomar prestados los libros, aunque tienen un funcionamiento muy muy similar pero con prendas de ropa. Son tiendas donde la clienta (en su mayoría están orientadas al público femenino) puede alquilar x prendas durante x tiempo mediante una tarifa plana. 

Dentro de España podemos encontrar a Ropateca, una Fashion Librarie formada por Maria y Christine, dos hermanas alemanas que llevan viviendo en España desde 2012. Sus precios son accesibles a practicamente todo el mundo, ya que por 35 euros al mes puedes alquilar cuatro prendas y no importa donde vivas, ya que hacen envíos a toda España. Decidieron ubicarse en Barcelona por varias razones: "es una ciudad muy innovador donde hay un gran interés en la moda convencional, pero también en la moda sostenible, que está creciendo cada día más y más. En segundo lugar, Barcelona es una ciudad multicultural y cosmopolita y esta característica le da un ambiente muy abierto, curioso y dispuesto a probar nuevas ideas. En último lugar, Barcelona es la ciudad donde vivimos y por eso ha sido lo más lógico abrir la Ropateca aquí", nos cuenta María.


Fashion Libraries Ropateca España, L'Habibliotèque Paris, LENA The Fashion Library Amsterdam. Consumo responsable.
Imagenes obtenidas de las páginas webs.


Fuera de nuestras fronteras nos encontramos con otras Fashion Libraries, que abogan por el consumo responsable de moda, intentando huir del fastfashion, donde las condiciones son muy similares a Ropateca. En París, están las chicas de L'Habibliotèque, cuyos precios son un poco más elevados que la española, y ofrecen tres prendas y un accesorio durante diez días. Ofrecen tanto marcas nacionales como internacionales, y aparte venden las prendas. 
Un poco más lejos, en Amsterdam, se encuentra LENA The Fashion Library, cuyo sistema de alquiler funciona mediante puntos. Cada prenda tiene un valor determinado y dependerá de la cuantía que pagues para tener más o menos puntos.

Este nuevo modelo de negocio intenta concienciar a sus clientas de la importancia de compartir y consumir con responsabilidad las prendas de ropa, sin necesidad de comprarnos todas.

A mí, personalmente, me parece una idea muy chula que espero que dentro de unos años aparezca en nuestro país, ya que podremos disfrutar de muchas más prendas (y de mejor calidad) sin tener que dejarnos el sueldo en ello.

¿Qué os parece esta idea? ¿Seríais usuarias de una Fashion Library?

Besos,

Irene.

14 de marzo de 2016

Moda sostenible: la gran (des)conocida

Para inaugurar este blog he querido hablaros de la moda sostenible, qué es y cómo podemos conseguir que nuestra empresa contamine menos.

Después del programa Fashion Victims de Salvados, hace ya unas cuantas semanas, fueron muchas las personas que se hicieron eco de los problemas de producción de algunas prendas, pero ¿han tomado alguna alternativa al consumo de moda convencional? ¿Saben lo que es la moda sostenible? Porque hablar es muy fácil, tras un TT todavía más y sin conocimiento de causa ya ni os quiero contar.

Es por ello por lo que escribo hoy este post. Por ello, y porque después de acudir a varias mesas redondas en MOMAD Metrópolis y MOMAD Shoes, se me abrió un mundo nuevo ante mis ojos, cegados por la locura del fastfashion, que no puedo dejar de observar.

En aquellas mesas de debate tuve el placer de escuchar a profesionales del mundo de la moda y el calzado sostenible, como Paloma García, fundadora de The Cirdcular Project; Gema Gómez, diseñadora y fundadora de Slow Fashion Next; Mikel Feijoo Elzo, fundador de Skunkfunk; y Jose Maria de la Peña, Director de Marketing de El Naturalista. Ambas moderadas por Susana Vela, socia de Polka Press Comunicación.


Foro MOMAD 2016. El naturalista zapatos. MOMAD shoes MOMAD Metropolis.
Imágenes tomas durante MOMAD Metrópolis y MOMAD Shoes.

La moda sostenible no es un estilo sino una forma de hacer las cosas.

Hechas las presentaciones, vamos al tema que nos interesa, donde está la chicha. Dentro de las ponencias, la mayoría de los profesionales resaltaron la idea de que la moda sostenible no es un estilo, ni se debería relacionar a estas alturas con el mundo hippie – pasado de moda, sino que es una forma de hacer las cosas. Es en los procesos de fabricación donde se puede ser más sostenible y así evitar un mayor impacto al planeta. Hasta aquí todo correcto, pero ¿qué pasa cuando se exige una sostenibilidad 100%? Todos los asistentes coincidían en que es prácticamente imposible, ya que hay procesos como el transporte que siempre contaminarán, pero se pueden buscar soluciones menos dañinas.

Tenemos por tanto, que para ser más sostenibles se deben vigilar todos los procesos que conlleva la fabricación de una prenda, desde la materia prima hasta la distribución del producto final. Si parece tan sencillo ¿por qué no lo hacen todas las empresas? Porque entra en juego el dinero, y claro, si quiero tener un mayor beneficio, vender a precios muy bajos y mis materias primas son más caras de lo normal, ¿Qué margen me queda?

Aparte de las empresas que os he presentado brevemente más arriba, y que os ampliaré en otros posts, hay grandes empresas como Reformation, en las que se vigilan todos los procesos y se recicla el 80% de los residuos sobrantes.

Os lanzo algunas de estas preguntas para reflexionar y pensar un poco más sobre el fenómeno de moda que estamos viviendo en estos tiempos y que nunca antes habíamos visto. Pero no olvidemos que la moda sostenible puede convivir con la moda convencional en un mismo espacio (véase H&M u otras grandes) y no por ello perjudicarse entre ellas.

En nuestra mano está cambiar, aunque sea un poquito, nuestra forma de consumir haciéndola más responsable y sostenible.

¿Qué opináis vosotros del tema? ¿Creéis que el consumo de estas prendas subirá en el futuro?


Besos,

Irene.

11 de marzo de 2016

Pequeña soñadora


Cuando era pequeña soñaba con escribir.
Cuando escribía soñaba con ser pequeña.

Y así, comienza esta nueva aventura.




Irene, pequeña soñadora en Paris. Blanco y negro picture.Our Fashion Library blog




Besos,


Irene.