Be conscious. Be exclusive.

Hace unos días la cadena sueca H&M presentaba su nueva colección Conscious Exclusive, inspirada en la exposición "Fashion Forward - Three Centuries of Fashion" presentada en el Musée Des Arts Décoratifs de Paris. Esta nueva colección, dentro de su linea sostenible, pretende demostrar que las prendas éticas y responsables, pueden ser fashion y encontrarse en una alfombra roja, como otras marcas convencionales. 

Los diseñadores utilizaron la obra de Gustave Moreau para inspirarse y elegir la paleta de color de toda la colección, que podremos ver más adelante. Añaden que Conscious Exclusive P/V 2016 rinde homenaje a la historia del arte y al trabajo artesanal y combina 300 años de moda y arte francés creando una cautivadora colección confeccionada en una gama de tejidos más sostenibles.

Como embajadora de marca tuvieron el placer de contar con Julia Restoin Roitfeld, directora de arte y gurú de la moda parisina, fiel defensora de la moda sostenible y del medio ambiente. 

Dentro de la nueva colección encontramos desde vestidos que bien podría llevarlos una novia, hasta mini vestidos con aperturas asimetricas, accesorios o prendas para ir a la oficina. He de reconocer que soy una fiel apasionada del mundo nupcial y encontrar en H&M vestidos de novia ha sido toda una grata sorpresa. 

Encontramos estos dos vestidos, el primero confeccionado en lino orgánico y seda, con una amplia falda y un gran escote delantero, ideal para novias que quieran mezclar el estilo clásico con un toque atrevido. El segundo, esta confeccionado en mezcla de seda y encaje, de manga larga y cuerpo más fluido. El tercero, que os muestro a continuación, está realizado en seda orgánica, formado por dos capas y con adornos realizados de cristales reciclados.

En cuanto a mini vestidos los dos que más me han gustado y que sin duda veo con posibilidades para triunfar, son los siguientes:

El primer es holgado y ligero, ideal para este verano, en un tono rosa empolvado. El segundo, es una obra de arte, y nunca mejor dicho, ya que luce un motivo del pintor Gustave Moreua y está confeccionado en mezcla de seda y tencel.

¿La mala noticia? Que en menos de una semana en el mercado, la mayoría de las prendas (todas las que os he enseñado) se han agotado, al menos en la tienda online. 

¿Se estará concienciando la gente de que la moda sostenible puede ser fashion? ¿O simplemente comprarán por llevar una colección exclusiva sin tener en cuenta su alto valor añadido?

Espero que sea más bien lo primero y que poco a poco nos concienciemos de que existe otro tipo de moda que podemos combinar con nuestras prendas de siempre, y que entre todos podemos mejorar un poco más el mundo en el que vivimos.

¿Qué os parece la colección? ¿Tenéis algunas prenda favorita? 

Besos,

Irene.

Desmontando a un millennial.

Hoy os traigo un post diferente en el que me gustaría desmontar varios mitos que rodean a la figura de los millennials. Esos jóvenes que según qué estudio, tienen entre 20 y 35 años, menos de 30, o incluso han nacido en el 2004. Pero la característica común de todos, es que vivieron el cambio de siglo, de ahí el nombre que les define.

Me he decidido a escribir sobre este tema porque durante estas últimas semanas he leído bastantes artículos que trataban de definir a los millennials, de explicar sus hábitos de consumo y de comprender por qué son como son. Artículos, que en su mayoría estaban escritos por personas que obviamente no son millennials (puede que tengan un hijo/sobrino/nieto, que sí) y entonces me dije, si ellos que no pertenecen a esta generación se creen con la potestad de definirnos, por qué no lo voy a hacer yo, que formo parte de ellos. Y aquí estoy, para daros mi humilde opinión sobre el tema (ni la mejor, ni la verdadera, ni la peor, simplemente la mía). Empecemos pues.

1. Son digitales.

Aunque el segmento de edad es bastante amplio, podemos afirmar que son usuarios tecnológicos más que habituales, ya que la mayor parte considera el Smartphone como una parte más de su cuerpo. Está claro que viven rodeados de tecnología y no conciben el futuro sin ella. Por tanto,  ¿Qué supone esto para una marca? Pues que debe modernizarse, si no lo está ya (que mucho camino les queda por hacer) y adaptarse a los nuevos hábitos de consumo que van a surgir en torno a esta generación y la que viene. Algunas claves son: ofrecer una experiencia de compra online acorde a lo que se espera, manejar las distintas RRSS interactuando con el usuario y no únicamente como escaparate, y hacer sus webs responsives para que puedan ser consultadas desde todos los dispositivos.

2. Son arrogantes y mimados.

Mucho han hablado de que son la generación que nació y vivió en los años de bonanza económica, y por tanto no tienen espíritu de sacrificio, disciplina, ni interés por trabajar. Y aquí es donde yo, personalmente, no estoy de acuerdo. No podemos negar que la época en la que nacieron y vivieron fueron buenos años para España, que tuvieron más oportunidades que sus padres y abuelos a la hora de elegir su camino y que tal vez eso les ayudó a desarrollarse de manera más distendida. Pero pocos resaltan que se han visto envueltos en una de las peores crisis del país, en la que han tenido que agudizar su ingenio, abandonar muchas de sus ilusiones y conformarse con las migajas de trabajo que les queda.

3. Están sobrepreparados.

Cierto es, que con el incremento de la oferta educativa, tanto pública como privada, y la aparición de nuevos ámbitos de estudio, los millennials han podido disfrutar de una formación más completa que sus padres. También es cierto, que tras la subida de tasas y la bajada de ayudas al estudio, muchos se han visto en situaciones complicadas para seguir formándose. Y todo ello ¿para qué? Yo os diré, que todo lo que nos pueda aportar más bienvenido sea, que el ser humano debe formarse diariamente y luchar por conocer un poco más de la realidad que le rodea. Pero, cuéntale tu esto a un recién licenciado, que ha invertido su tiempo y dinero en formarse, y que al salir al mercado laboral (si es que no ha tenido minijobs antes) se encuentra con becas abusivas, contratos precarios y trabajos denigrantes.

4. No les gustan los horarios y son rebeldes.

Todas las generaciones, han tenido su afán de rebelión dentro de su ADN, para intentar cambiar el mundo en el que vivían. Lo mismo les pasa a los millennials, que descontentos con el panorama actual, intentan crear uno nuevo que se ajuste a sus gustos y necesidad. Uno de esos cambios es intentar modificar el tradicional horario laboral, el de calentar la silla si o si hasta la hora de salir, por uno más flexible y que les permita conciliar su vida laboral y su vida personal.

5. Son el futuro y se van a comer el mundo. 

Toda nueva generación, siempre se define como el futuro, a no ser que sepamos que en 2020 el mundo acabará y ni futuro ni leches. Como nos ponemos en el supuesto de que seguiremos existiendo, es obvio que el futuro es suyo, pero ¿Qué futuro? ¿El futuro de los empleos por meses, horas o freelance? ¿El futuro de las becas sin pagar, de las becas por 100€ o de las ayudas al transporte (20€ es lo que cuesta la tarjeta de transporte joven en Madrid)?

Supongo que se referirán a un futuro renovado, libre de corrupciones, con contratos y trabajos decentes y bien pagados, futuro donde se pueda conciliar tu tiempo libre con tu empleo, donde lo importante no sea el último título de la última escuela VIP, sino tus aptitudes y sobre todo tus actitudes… El futuro que tendremos que construir entre todos. Que nos costará esfuerzo, pero seguro que podremos comernos el mundo, aunque sea a pedacitos.

Besos,

Irene.

Invitadas sostenibles: marca la diferencia.

Tras unos días de descanso y trabajo aquí estoy de nuevo para contaros cositas interesantes. Como muchos sabréis, se avecina la época de bodas, bautizos y comuniones más conocida con BBC, y se me ha ocurrido traeros un poco de inspiración sostenible para estos futuros eventos.

Todas las marcas que os voy a presentar trabajan bajo los principios de sostenibilidad, ética y producción local. La mayoría son españolas aunque se nos cuela una americana, de la cual he de confesaros que estoy enamorada.

Empecemos pues, con las bodas de día. 

El primer vestido con top y falda midi troquelado es de la marca Livlov y lo podemos encontrar en Moves to Slow. Livlov produce todas sus prendas de manera local y en ediciones limitadas para evitar un gran impacto al medio ambiente.

El segundo vestido de seda y lana, en tonos blancos y azules y con largo midi, es de la marca Lacasasentida. Firma creada por María, arquitecta de formación y apasionada del textil, que intenta tender al residuo cero en sus creaciones, realizándolas de forma ética, sostenible y con buenas materias primas. Lo podemos encontrar en la web Fair Changes.

El último de nuestros vestidos para una boda de día, lo firma la marca Or Else Barcelona. Realizado en viscosa, con un fajin a la cintura y largo asimétrico, está confeccionado en talleres locales de Barcelona. Lo podemos encontrar también en la web Fair Changes.

Para una boda de noche, donde lo adecuado es ir de largo, os traigo varios vestidos y jumpsuits, que pueden ser una muy buena opción si queréis destacar entre todas las invitadas.

Os presento este jumpsuit de gasa con escote cruzado y detalles en los hombros, de la marca Labocoque, que podéis encontrar en su página web. Esta firma, crea, diseña y produce en España, bajo los principios del know-how.

Y aquí tenemos a mi marca debilidad, que muchas conoceréis y cuyo origen es americano, Reformation. Desde Reformation producen bajo los pilares de la sostenibilidad y la moda ética, intentando reducir al máximo el impacto sobre el medio ambiente. Dentro de cada prenda nos explican cuanta cantidad de agua y de CO2 se ha utilizado para crear esa prenda. Podría contaros mil cosas más de la marca, pero dedicaré un post para ello. 

Tenemos este vestido de viscosa, con escote en la espalda y estampado floral, que me parece un acierto seguro. Lo podéis encontrar en su web.

Y por último, otro vestido ideal de Reformation, realizado en viscosa, con escote delantero y capa cubriendo los hombros, que podéis encontrar en varios colores dentro de su web.

¿Qué os parece la selección? ¿Añadiríais alguno más? ¿Optaríais por marcas sostenibles para ser la invitada perfecta o preferís marcas convencionales?

Besos,

Irene.

El marketing en moda sostenible

Hoy no seré yo la que os presente este tema, sino mi compañera Diana Aguilar. Ella es especialista en marketing para moda y lujo y quería inaugurar nuestra sección de marketing con este post.

Todos conocemos, directa o indirectamente, aquellas estrategias de marketing que utilizan las grandes firmas y retailers de moda para dar a conocer su producto. Pero, ¿Qué hacen las marcas de moda sostenibles para promocionarse? Sabemos que son marcas no muy conocidas en el mass market, que cuentan con precios que quizá no sean asequibles para todo el mundo, y con un factor como es la sostenibilidad, el cual no todo el mundo llega a entender o empatiza con él, por desgracia.

Y entonces ¿Qué hacen estas marcas para conectar con su consumidor final y conseguir tener fans y no meros clientes? Os voy a presentar varias estrategias que he seleccionado, que creo que pueden formar parte de su plan de acción:

Storytelling.

Algo que suelen hacer muy bien las marcas de lujo es el tema del storytelling, o contar de forma resumida el proceso de creación de una prenda, desde su diseño hasta su manufacturación. Tenemos como ejemplo el Storytelling visual de Dior.

Esta estrategia la han imitado las marcas de moda sostenible para mostrar a su target algo más que moda, algo más que sostenibilidad y sobretodo para hacerlos formar parte de la marca.

Dar visibilidad al simple hecho de cómo se hacen las prendas o de dónde se sacan las materias primas hace que el cliente final valore el trabajo que hay detrás de cada prenda o complemento, y que se sienta parte de su proceso de fabricación y conecte de una forma más personal con la marca.

Redes sociales y blogs.

El uso de las redes sociales a estas alturas no es ninguna novedad, o no debería serlo para las marcas de moda. La mayoría cuenta con Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest para mantener a sus usuarios al tanto de sus movimientos. En el caso de Do the Woo', marketplace de moda sostenible, mantiene a sus consumidores informados sobre lo que pasa en temas sostenibles, a través de su plataforma de Pinterest. Además, cuenta en su web con un apartado para asuntos relacionados con sostenibilidad.

En esta misma línea esta Fair Changes, un mercado online de productos sostenibles que, en cuyo blog nos hablan de diferentes temas relacionados con la sostenibilidad, como el comercio justo, consumo local o productos ecológicos. Otra marca de moda sostenible es Thinking Mu que mediante su web y blog intentan dar a conocer su forma de trabajar, su artesanía, sus fibras natural y sus procesos de fabricación. De esta forma hacen participes a sus clientes de su filosofía y de ese pequeño mundo que es Thinking Mu.

Recopilación de imagenes de las diferentes marcas de moda sostenible.

Vídeos.

Como hemos mencionado antes el storytelling de estas marcas es un factor muy importante, y si lo juntan con un buen vídeo ya es un boom aun mayor.

Así tenemos, por ejemplo, el caso de Thinking Mu, una marca de moda sostenible masculina y femenina de origen española, que mediante sus vídeos intentan trasmitir su claim "Life is an attitud" y dar a conocer su forma de trabajar, así como sus valores. Al igual que Thinking Mu, Fair Changes utiliza sus vídeos para transmitir el respeto por el medio ambiente y concienciar sobre ser responsables con todo aquello que nos rodea, además de dar visibilidad a marcas que aun siendo sostenibles, no se manifiestan aún en el mundo digital.

Tema: Sostenibilidad. ¿Qué somos? ¡¡Sostenibles!!

Como hemos dicho antes el tema de la sostenibilidad es un valor diferencial para estas marcas, pero sobre todo, un valor al que dar mayor visibilidad y con ello importancia. Por ello las marcas de moda sostenible se involucran por completo en diferentes variables de la sostenibilidad y dan a conocer a su target diferentes formas de consumir de forma sostenible y no solo a nivel de moda. Cosa que, tal y como está el mercado, se agradece esta visibilidad de marcas sostenibles a personas que, aun queriendo consumir de forma sostenible, encuentran muchas trabas o poca información.

Imagen obtenida de la página web de Do The Woo'

Estas son, desde mi punto de vista, algunas de las acciones de visibilidad en marketing que tienen estas empresas de moda. Espero que os haya servido de ayuda o por lo menos que empecéis a seguir los pasos de empresas sostenibles y sobretodo que encontréis muchas más, que las hay.

Por último, si os estáis pensando pasar a un consumo más sostenible y responsable pero lo único en que pensáis en que no os llega el dinero para ello, os recomiendo el curso de "Cómo vestir sostenible y no morir en el intento" de la web Gansos Salvajes (del que os hablaré más adelante).

Besos,

Diana.

Fashion Libraries o cómo consumir de manera responsable.

A algunos puede que no les suene de nada la expresión Fashion Libraries, otros pensarán que son bibliotecas de libros de moda, y los más puestos en el tema conocerán alguna que otra tienda cuyo funcionamiento sea similar.

Hoy os quiero presentar un nuevo modelo de negocio, que aunque en España no está muy desarrollado, fuera de nuestras fronteras tiene bastante éxito. Las Fashion Libraries, no son bibliotecas donde puedas tomar prestados los libros, aunque tienen un funcionamiento muy muy similar pero con prendas de ropa. Son tiendas donde la clienta (en su mayoría están orientadas al público femenino) puede alquilar x prendas durante x tiempo mediante una tarifa plana. 

Dentro de España podemos encontrar a Ropateca, una Fashion Librarie formada por Maria y Christine, dos hermanas alemanas que llevan viviendo en España desde 2012. Sus precios son accesibles a practicamente todo el mundo, ya que por 35 euros al mes puedes alquilar cuatro prendas y no importa donde vivas, ya que hacen envíos a toda España. Decidieron ubicarse en Barcelona por varias razones: "es una ciudad muy innovador donde hay un gran interés en la moda convencional, pero también en la moda sostenible, que está creciendo cada día más y más. En segundo lugar, Barcelona es una ciudad multicultural y cosmopolita y esta característica le da un ambiente muy abierto, curioso y dispuesto a probar nuevas ideas. En último lugar, Barcelona es la ciudad donde vivimos y por eso ha sido lo más lógico abrir la Ropateca aquí", nos cuenta María.

Imagenes obtenidas de las páginas webs.

Fuera de nuestras fronteras nos encontramos con otras Fashion Libraries, que abogan por el consumo responsable de moda, intentando huir del fastfashion, donde las condiciones son muy similares a Ropateca. En París, están las chicas de L'Habibliotèque, cuyos precios son un poco más elevados que la española, y ofrecen tres prendas y un accesorio durante diez días. Ofrecen tanto marcas nacionales como internacionales, y aparte venden las prendas. 

Un poco más lejos, en Amsterdam, se encuentra LENA The Fashion Library, cuyo sistema de alquiler funciona mediante puntos. Cada prenda tiene un valor determinado y dependerá de la cuantía que pagues para tener más o menos puntos.

Este nuevo modelo de negocio intenta concienciar a sus clientas de la importancia de compartir y consumir con responsabilidad las prendas de ropa, sin necesidad de comprarnos todas.

A mí, personalmente, me parece una idea muy chula que espero que dentro de unos años aparezca en nuestro país, ya que podremos disfrutar de muchas más prendas (y de mejor calidad) sin tener que dejarnos el sueldo en ello.

¿Qué os parece esta idea? ¿Seríais usuarias de una Fashion Library?

Besos,

Irene.